GA4, Google Ads, and Meta Pixel setup with GTM: step-by-step

Əvvəlki yazılarda GTM-in nə olduğunu, interfeysini və izləmə məntiqini qurduq. İndi ən çox soruşulan praktiki hissəyə keçirik: saytda həqiqətən lazım olan dörd əsas quraşdırma.

Bunlar bir marketinq saytının ölçmə skeletini təşkil edir: GA4 ilə istifadəçi davranışını, Google Ads ilə konversiyaları, remarketinq tagı ilə auditoriyaları, Meta pikseli ilə isə sosial reklam nəticələrini ölçürsünüz. Hər biri üçün addımları, ehtiyac olan məlumatları və tez-tez edilən səhvləri veririk.

👉 Tag, trigger və variable məntiqi

1. GA4 quraşdırması: hər şeyin təməli

GA4 quraşdırması iki tagdan ibarətdir və çoxları burada səhv edərək yalnız birini qurur.

Addım 1 — Ölçmə ID-ni tapın

Google Analytics hesabınıza daxil olun → Admin → Data Streams → veb axınınızı seçin. Yuxarıda `G-` ilə başlayan Measurement ID görünəcək. Bunu kopyalayın.

Addım 2 — Constant dəyişəni yaradın

Birbaşa ID-ni taglara yazmaq əvəzinə əvvəlcə bir dəyişən yaradın: Variables → User-Defined → New → tip Constant, dəyər — həmin `G-` ID-si. Adını `constant — ga4 measurement id` qoyun.

Bu, artıq iş kimi görünə bilər, amma faydası dərhal özünü göstərir. Sonradan on-on beş GA4 tagı yaradacaqsınız və hamısı bu dəyişənə istinad edəcək. ID dəyişəndə və ya başqa mülkiyyətə keçəndə bircə yerdə düzəliş edirsiniz.

Addım 3 — Google Tag yaradın

Tags → New → Google Tag. Tag ID sahəsinə yaratdığınız dəyişəni seçin. Trigger olaraq All Pages təyin edin. Adını `GA4 — Config — All Pages` qoyun.

Bu tag GA4-ün əsas quraşdırmasıdır: səhifə baxışlarını, sessiyaları və avtomatik toplanan hadisələri göndərir.

Addım 4 — GA4 Event tagları

Əsas quraşdırmadan sonra konkret hadisələri ölçmək üçün GA4 Event tipli taglar yaradılır. Hər biri ayrıca hadisə göndərir: `scroll_depth`, `button_click`, `form_submit` və s. Bunların hər birində eyni `constant` dəyişənindən istifadə edirsiniz.

Addım 5 — Test edin

Preview düyməsinə basın, saytınızın ünvanını daxil edin. «Tag Assistant connected» bildirişini gördükdən sonra saytda gəzin. Debug panelində `GA4 — Config — All Pages` tagının Tags Fired bölməsində olduğunu təsdiqləyin.

İkinci yoxlama GA4-in özündədir: Reports → Realtime bölməsinə keçin. Öz ziyarətinizi bir neçə saniyə ərzində orada görməlisiniz. Görmürsünüzsə, ya tag işə düşmür, ya da səhv ölçmə ID-si istifadə olunub.

2. Google Ads konversiya izləməsi

Bu, ən çox səhv qurulan quraşdırmadır və səhvin qiyməti birbaşa büdcədir: konversiyalar düzgün ölçülmürsə, Google-un avtomatik təklif strategiyaları da səhv öyrənir.

Əvvəlcə Conversion Linker

Konversiya tagından before mütləq bir Conversion Linker tagı yaradın. Bu, Google-un klik məlumatını çərəzdə saxlamasını təmin edir və atribusiyanın düzgün işləməsi üçün vacibdir.

Tags → New → Conversion Linker. Trigger: All Pages. Vəssalam — başqa heç bir parametr lazım deyil. Bu tag olmadan konversiyalarınızın bir hissəsi itəcək.

Google Ads-də konversiya hərəkəti yaradın

Google Ads hesabına keçin → Goals → Conversions → New conversion action → Website. Konversiya tipini seçin (məsələn lid forması üçün «Submit lead form»), ad verin.

Sonra üç parametri təyin edin:

• Dəyər — konversiyanın pul dəyəri. Hər lidin təxmini dəyərini bilirsinizsə yazın; bilmirsinizsə «Don't use a value» seçin.
• Sayma — «Bir» və ya «Hər». Lid formaları üçün «Bir» (yəni bir istifadəçidən bir konversiya), e-ticarət satışları üçün «Hər» seçilir.
• Atribusiya pəncərəsi — konversiyanın nə qədər müddət ərzində reklama aid ediləcəyi.

Yaratdıqdan sonra Google sizə quraşdırma təlimatı göstərəcək. Orada Google Tag Manager variantını seçin — sizə iki dəyər lazımdır: Conversion ID and Conversion Label.

GTM-də tagı qurun

Tags → New → Google Ads Conversion Tracking. Conversion ID və Label sahələrini doldurun.

İndi ən vacib hissə — trigger. Konversiya tagı All Pages ola bilməz, əks halda hər səhifə baxışı konversiya kimi sayılacaq. Uğurlu göndərmədən sonra istifadəçinin çıxdığı təşəkkür səhifəsini müəyyən edin və trigger qurun:

Trigger tipi: Page View Şərt: Page Path contains /thank-you

Test etmək

Preview rejimini açın və formanı real olaraq doldurub göndərin. Debug panelində iki şeyi görməlisiniz: Conversion Linker tagı səhifə açılan kimi işə düşür, konversiya tagı isə yalnız təşəkkür səhifəsinə çatanda Tags Fired bölməsinə keçir.

Bir çox mütəxəssis bu addımı atlayıb tagı dərc edir və bir həftə sonra Google Ads-də sıfır konversiya görür. Bir dəfəlik test bir həftəlik itkidən ucuzdur.

3. Google Ads remarketinq tagı

Remarketinq — saytınıza gəlib heç nə etmədən çıxan istifadəçiləri reklamla yenidən hədəfləmək deməkdir. Bunun işləməsi üçün ziyarətçilərin siyahıya yığılması lazımdır.

Auditoriya siyahısı yaradın

Google Ads → Audience Manager → Segments → yeni segment → Website visitors. Siyahıya ad verin və şərtləri müəyyən edin: bütün ziyarətçilər, konkret səhifəyə baxanlar, və ya konversiya etməyənlər.

Conversion ID-ni götürün

Google Ads → Data sources (Tools bölməsində) → Google Ads Tag → Details. Google sizə üç quraşdırma variantı göstərəcək; Google Tag Manager variantını seçin. Sizə yalnız Conversion ID Required

GTM-də tagı qurun

Tags → New → Google Ads Remarketing. Conversion ID-ni yazın. Trigger: All Pages — bu, konversiya tagından fərqli olaraq, doğru yanaşmadır, çünki siyahıya bütün ziyarətçilər düşməlidir.

Adını `Google Ads — Remarketing — All Pages` qoyub dərc edin. Bir neçə gün sonra Audience Manager-də siyahının dolmağa başladığını görəcəksiniz. Diqqət: Google auditoriyanı reklamda istifadə etməyə icazə verməzdən əvvəl minimum ölçü tələb edir.

4. Meta Pixel: GTM-də hazır şablon olmayanda

Google öz interfeysində rəqib platformalar üçün hazır tag təqdim etmir. Ona görə Meta pikseli Custom HTML tagı vasitəsilə qurulur.

Piksel kodunu alın

Meta Business Suite → Events Manager → Data Sources → Connect Data Source → Web. Ad verin. Meta sizə iki yol təklif edəcək: partnyor inteqrasiyası (siyahıda Google Tag Manager da var) və ya manual quraşdırma. Daha çox nəzarət üçün manual variantını seçin və piksel kodunu kopyalayın.

Kodun iki hissəsi

Diqqətlə baxsanız, kodun iki hissədən ibarət olduğunu görəcəksiniz:

• `<script>` hissəsi — əsas piksel kodudur, JavaScript işləyən bütün brauzerlərdə işə düşür.
• `<noscript>` hissəsi — JavaScript söndürülmüş hallarda işləyən şəkil çağırışıdır.

Bu iki hissəni eyni tagda saxlamayın. Əks halda JavaScript işləyən brauzerlərdə hər ikisi işə düşəcək və hər ziyarət iki dəfə sayılacaq.

Əsas tagı qurun

Tags → New → Custom HTML. Kodun yalnız `<script>` hissəsini yapışdırın. Advanced Settings bölməsində Tag Firing Priority dəyərini yüksək bir rəqəm (məsələn `10`) təyin edin — beləliklə piksel digər taglardan əvvəl yüklənəcək. Trigger: All Pages.

noscript hissəsi üçün ayrıca tag

İkinci Custom HTML tagı yaradın və `<noscript>` hissəsindəki şəkil çağırışını ora yerləşdirin. Bu tagın triggeri fərqli olmalıdır: yalnız JavaScript işləməyən hallarda işə düşməlidir.

Bunun üçün əvvəlcə bir Custom JavaScript dəyişəni yaradıb JavaScript-in aktiv olub-olmadığını yoxlayırsınız, sonra triggerə şərt qoyursunuz: həmin dəyişən `true` deyilsə, tag işə düşsün.

Praktik qeyd: əksər layihələrdə `noscript` hissəsinin əldə etdiyi əlavə data cüzidir. Vaxtınız məhduddursa, yalnız əsas skript hissəsini qurub irəliləyin — bu, quraşdırmanın 95%-ni verir.

GA4-də hadisəni konversiya kimi işarələmək

GTM-dən hadisə göndərmək işin yalnız yarısıdır. GA4 həmin hadisəni sadəcə bir hadisə kimi qeydə alır — onun sizin üçün vacib olduğunu bilmir.

Ona görə hadisə GA4-ə çatdıqdan sonra: Admin → Events bölməsinə keçin. Yeni hadisənizi siyahıda tapın (ilk dəfə göndərildikdən sonra görünməsi 24 saata qədər çəkə bilər) və yanındakı Mark as key event açarını aktivləşdirin.

Bundan sonra həmin hadisə GA4-ün konversiya hesabatlarında ayrıca görünəcək və Google Ads ilə əlaqələndirilə biləcək. Bu addımı atlamaq ən çox rast gəlinən səhvlərdəndir: data gəlir, amma hesabatlarda «konversiya sıfır» görünür.

Bir də hadisə adlandırma qaydası var. GA4-də hadisə adları kiçik hərflərlə və alt xətlə yazılır: `form_submit`, `button_click`, `scroll_depth`. Boşluq və böyük hərf istifadə etməyin — GA4 `Form Submit` və `form_submit` adlarını iki fərqli hadisə kimi qeydə alır və datanız parçalanır.

Hansı hadisələri ölçməlisiniz? Minimum siyahı

Yeni layihədə hər şeyi birdən ölçməyə çalışmayın. Aşağıdakı siyahı biznes tipinə görə minimum dəsti verir — əvvəlcə bunları qurun, sonra genişləndirin.

Xidmət və B2B saytları üçün

• Əlaqə formasının göndərilməsi — əsas konversiya.
• Telefon nömrəsinə klik (mobil trafik üçün kritikdir).
• WhatsApp və ya messenger düyməsinə klik.
• Qiymət səhifəsinə baxış.
• PDF və ya kataloq yükləməsi.

E-ticarət saytları üçün

• Məhsula baxış.
• Səbətə əlavə etmə.
• Ödəniş prosesinin başlaması.
• Alışın tamamlanması — dəyər və valyuta parametrləri ilə birlikdə.
• Axtarış istifadəsi və axtarış sorğusu.

Məzmun saytları üçün

• Məqalənin oxunma dərinliyi (scroll).
• Abunə formasının doldurulması.
• Xarici linklərə kliklər.
• Video baxışının mərhələləri.

Vacib prinsip: ölçdüyünüz hər hadisə bir qərara xidmət etməlidir. «Maraqlıdır, ölçək» deyə əlavə edilən hadisələr bir müddət sonra heç kimin baxmadığı zibilə çevrilir və konteyneri ağırlaşdırır.

Dərcdən əvvəl: test protokolu

Heç bir tag test edilmədən canlıya çıxmamalıdır. Ardıcıllıq belədir:

1. Preview düyməsinə basın və saytın ünvanını daxil edin.
2. «Tag Assistant connected» bildirişini gözləyin — yeni tabda saytınız açılacaq.
3. Saytda real istifadəçi kimi hərəkət edin: səhifələr arasında keçin, scroll edin, düymələrə klikləyin, formanı doldurub göndərin.
4. Debug panelində hər hadisəyə ayrıca baxın. Sol tərəfdəki hadisələr axınında hər addım qeydə alınır.
5. Tags Fired siyahısını yoxlayın: gözlədiyiniz taglar oradadırmı? Tags Not Fired siyahısında olmamalı olan tag varmı?
6. Tagın adına klikləyib göndərilən parametrləri yoxlayın — dəyərlər düzgündürmü, boş qalan sahə varmı?
7. Variables tabında dəyişənlərin real dəyərlərini təsdiqləyin.
8. Yalnız bundan sonra Submit → aydın təsvirlə versiya yaradın → Publish.

Dərcdən sonra bir addım da qalır: 24 saat sonra GA4 və Google Ads hesablarına baxıb datanın həqiqətən gəldiyini yoxlayın. Preview rejimində işləyən tag canlıda çərəz siyasətləri və ya konsent parametrləri səbəbindən fərqli davrana bilər.

Problem çıxanda: troubleshooting siyahısı

Debug paneli açılmır və ya taglar işə düşmürsə, bu ardıcıllıqla yoxlayın:

• Brauzer. Debug paneli yalnız Chrome-da işləyir. Firefox və Safari-də açılmır.
• Gizli rejim. Incognito pəncərədə panel adətən qoşulmur — normal pəncərədə işləyin.
• Üçüncü tərəf çərəzləri. Chrome → Settings → Privacy and security → Third-party cookies. Bloklanıbsa, panel saytla əlaqə qura bilmir.
• Reklam blokerləri. uBlock, AdBlock və bənzərləri GTM sorğularını dayandırır. Test müddətində söndürün.
• Digər plaginlər. Gizlilik yönümlü əlavələr də mane ola bilər — şübhə edirsinizsə, təmiz brauzer profilində yoxlayın.
• Səhv konteyner. Bir neçə müştəri ilə işləyirsinizsə, debug panelindəki `GTM-XXXXXXX` identifikatorunun doğru olduğuna əmin olun.
• Keş. Panel yarımçıq yüklənibsə, səhifəni tam yeniləyin (Cmd+Shift+R / Ctrl+Shift+R).
• Injektor əlavəsi. AdSwerve kimi bir alətlə işləyirsinizsə, orada yazılmış GTM ID-nin düzgünlüyünü yoxlayın.

Bütün bunlar nəticə vermirsə, problem böyük ehtimalla saytın özündədir — konteyner kodu bəzi səhifələrdə olmaya bilər. Bu mərhələdə veb developerlə əlaqə saxlamaq lazımdır.

Results

Bu dörd quraşdırma — GA4, Google Ads konversiyası, remarketinq və Meta pikseli — istənilən kommersiya saytının ölçmə təməlidir. Onları düzgün qurmusunuzsa, artıq kampaniyalarınızın hansının işlədiyini rəqəmlərlə görürsünüz.

Amma yadda saxlayın: bu quraşdırmalar yalnız əsas hadisələri ölçür — səhifə baxışı və konversiya. İstifadəçinin səhifədə nə etdiyi, məzmunu nə qədər oxuduğu, hansı düymələrə toxunduğu hələ görünmür. Növbəti yazıda məhz bu davranış qatını quracağıq.

Frequently asked questions

GA4-ü həm birbaşa, həm GTM ilə quraşdırsam nə olar?

Hər səhifə baxışı iki dəfə qeydə alınacaq. Sessiya sayı, istifadəçi sayı və bütün nisbət metrikləri pozulacaq. GTM-ə keçəndə saytdakı köhnə GA4 kodunu mütləq silin.

Conversion Linker həqiqətən lazımdırmı?

Bəli. Onsuz Google klik identifikatorunu düzgün saxlaya bilmir və konversiyaların bir hissəsi atribusiyasız qalır. Bu, xüsusilə uzun qərar dövrü olan bizneslərdə hiss olunur. Yaratmaq bir dəqiqə çəkir — atlamağın heç bir səbəbi yoxdur.

Meta pikselinin partnyor inteqrasiyasını seçsəm daha asan olmazmı?

Sürətli quraşdırma üçün bəli. Amma manual variantda kodun üzərində tam nəzarətiniz olur: firing priority təyin edə, xüsusi hadisələr əlavə edə və tagın nə vaxt işə düşdüyünü dəqiq idarə edə bilirsiniz. Peşəkar iş üçün manual variant tövsiyə olunur.

Konversiya tagını təşəkkür səhifəsi olmadan necə qurum?

Forma göndərildikdən sonra ayrıca səhifə açılmırsa, iki yol var: Form Submission triggerindən istifadə etmək, ya da developerdən forma uğurla göndəriləndə data layer-ə xüsusi hadisə göndərməsini xahiş etmək. İkinci variant daha etibarlıdır.

Konsent (razılıq) parametrləri quraşdırmama təsir edirmi?

Bəli, xüsusilə Avropa auditoriyası ilə işləyirsinizsə. İstifadəçi çərəz razılığı verməyibsə, Google-un konsent rejimi taglara məhdud data ötürür və bəzi hallarda onların işə düşməsinin qarşısını alır. Bu, Preview rejimində işləyən tagın canlıda fərqli davranmasının ən çox rast gəlinən səbəbidir.

Praktik yanaşma: saytınızda çərəz banneri varsa, onun GTM-in konsent rejimi ilə inteqrasiya olunduğuna əmin olun. Əks halda ya data itirəcəksiniz, ya da razılıq olmadan data toplayacaqsınız — hər ikisi problemdir.

Eyni konteynerdə həm GA4, həm Meta, həm də digər pikselləri saxlamaq təhlükəsizdirmi?

Bəli, GTM məhz bunun üçün nəzərdə tutulub. Yeganə diqqət tələb edən məsələ sürətdir: hər piksel brauzerdə resurs sərf edir. Beş-altı platformanı eyni anda izləyirsinizsə, ağır olanları Window Loaded triggerinə keçirin və PageSpeed Insights ilə təsiri ölçün.

Dərc etdim, amma data gəlmir. Nə qədər gözləməliyəm?

GA4 Realtime hesabatında data bir neçə saniyə ərzində görünməlidir. Standart hesabatlarda isə 24-48 saat gecikmə normaldır. Google Ads konversiyaları da adətən 24 saat ərzində görünür. Realtime-da heç nə yoxdursa, gözləməyin — quraşdırmada problem var.